Internet-Präsenz-Optimierung als strategischer Kommunikationsansatz

Mit der Kommerzialisierung des Internets haben sich auch die Möglichkeiten seiner kommunikativen Nutzung weit verzweigt. Was mit E-Mails und der Verlinkung von einfachen HTML-Seiten begann, entwickelte sich innerhalb weniger Jahre von Linklisten, Suchmaschineneinträge, Keyword Advertising, Portalstrategien, Contentkooperationen, Bannerwerbung über Microsites, Foren, Blogs, Microblogging, User Generated Content, Communities und Social Networks sowie RSS-Feeds, Newsletter und Podcasts zu einer Vielzahl von verknüpften neuen Medien und digitalen Kommunikationskanälen.

Ein weiterer Effekt entsteht durch die Möglichkeit, dass auch die Zielgruppe u.a. über diesen Medien vereinfacht miteinander in Verbindung treten und Informationen auszutauschen kann.

Diese Perspektive eines mehrdimensionalen Informationsaufkommens führt dazu, dass Unternehmen nicht nur mit dem eigenen Webauftritt und gezielter Werbung dafür im Internet präsent sind, sondern dass sich an verschiedenen Stellen auf verschiedene Art und Weise im Internet über Unternehmen und Produkte ausgetauscht wird.

Ausgehend von Suchbegriffen, die für die Zielgruppe relevant sind, ermöglicht die mensemedia mit der Internet-Präsenz-Optimierung (IPO) eine gesamtheitliche Betrachtung des Medienaufkommens im Internet und anschließend eine Steuerung des Online-Kommunikationsmix.

Mit der Internet-Präsenz-Optimierung besteht somit die Möglichkeit, medienübergreifend an den relevanten Knotenpunkten im Netz die Zielgruppe mit gezielten Informationen zu versorgen (Push) oder von diesen Knotenpunkten auf die eigene Präsenz zu lotsen (Pull).

mensemedia bietet im Rahmen der Internet-Präsenz-Optimierung (IPO) die Identifizierung von unternehmensrelevanten Websites. Neben dem Monitoring und der Analyse von Besucherströmen ghören Beratung, Konzeption und Umsetzung der Mediaplanung sowie Online-PR, Werbemittel-Kreation, Social Media Marketing, Suchmaschinenoptimierung und –marketing zum konzeptionellen Aufbau von IPO.